穿越时光的信赖之旅：赖茅酒业的十年砥砺前行

路小楠

在历史的长河中，诚信之光犹如星辰，穿越千年，照亮人心。孔子于《论语·为政》中的那句“人而无信，不知其可也”，不仅是对人性本质的深刻洞察，更是对诚信这一美德的颂歌。大车无輗，小车无軏，则寸步难行，正如赖茅酒业在风云变幻的市场中，以“信赖文化”为舵，稳健前行，书写了属于自己的辉煌篇章。


大车之輗：品质为基，铸就十年辉煌
回溯往昔，信赖文化是赖茅酒业坚持诚信经营的文化提炼与践行成果。自1929年周秉衡先生在茅台村创立“衡昌酒房”，到赖永初先生接手并更名为“恒兴酒厂”，再到成为贵州茅台酒厂的一部分，直至2014年重归茅台集团怀抱，并携手中石化易捷，开启全新征程，这段历程，是赖茅对品质与诚信不懈追求的见证。



这其中，2005年，“赖茅”商标被他人以三年未使用为由申请撤销，由此造成赖茅商标滥用的乱象，也带来了品牌信任危机。面对商标滥用的危机，赖茅没有选择妥协，而是更加坚定了诚信经营的道路。而在2014年，“赖茅”终于回归茅台集团之后，茅台集团和中石化易捷的强强联合，更如同为赖茅装上了一对坚实的车轮——茅台集团以其卓越的品牌实力和精湛的酿酒技艺为基石，中石化易捷则以其遍布全国的渠道网络和优质服务为助力，共同推动赖茅品牌稳健前行。

在古代，用牛拉的车称为“大车”，用马拉的车称为“小车”。牛力拉车，使行车更平稳；马力拉车，使驾车更灵活。而茅台集团和中石化易捷正是让赖茅酒业在发展中行稳致远的“大车”。

有了国内两大行业巨头的加持，十年间，赖茅迅猛发展，完成了从零到20亿元级的华丽蜕变。渠道建立逐渐成熟，产品阵营日趋壮大：从2015年的第一支产品赖茅传承（蓝）开始，重沙、端曲、一代工酱、生肖酒等自营矩阵日益丰富，与此同时，赖茅金樽、珍藏、精典等一系列个性化品牌构成了赖茅大家族。



十年发展历程中，质量始终是赖茅的生命线。作为贵州酱香酒的优秀代表之一，赖茅酒遵循“12987”古法酿造工艺，结合茅台镇独特的生态环境，在时间的洗礼下愈发醇厚，酒香浓郁，口感柔和，入口甘甜，适口性更强，赢得了市场的广泛赞誉。而这一切的背后，是赖茅对品质的坚守和对消费者的承诺。

小车之軏：信赖为魂，铺就发展坦途
如果说品质是赖茅的“大车之輗”，那么信赖文化则是其“小车之軏”。在快速迭代的商业时代，赖茅没有盲目跟风，而是在茅台集团与中石化易捷的赋能下，在经营创新、文化输出领域坚持走自己的路，以信赖文化为核心，不断探索和创新。体育营销，便是赖茅近年来的一大亮点。作为世界羽联的官方合作伙伴，赖茅不仅积极参与各类羽毛球赛事，还通过公益项目推动羽毛球运动的普及和发展。

2018年7月26日的南京羽毛球锦标赛，成为赖茅携手世界羽联的首度亮相。此后，赖茅便以羽毛球这一具备广泛群众基础的运动项目为发力点，出现在各类场景当中：积极组织全国羽毛球场馆邀请赛、高校校友赛、EMBA羽毛球赛、职工羽毛球赛等赛事，倾力打造“赖茅杯”赛事IP；与全国百余家羽毛球馆达成合作，助力推广羽毛球运动；与先锋乒羽携手发起“千城百馆免费开放日”公益项目，携手贵州省慈善总会创立“赖茅·爱羽成长”少儿羽毛球发展公益基金，以公益姿态为羽毛球运动氛围加分……



2024年5月的成都，中国羽毛球队时隔12年重夺汤尤双冠，同在赛场的赖茅，作为世界羽联官方合作伙伴，更是为自己赢得了超乎想象的商誉。这一系列举措，不仅提升了赖茅的品牌形象，更让消费者在参与和体验中感受到了赖茅的信赖与真诚。



信赖文化的核心，在于重品质、讲信誉、谋共赢、求长久。赖茅深知，重品质是源头，讲信誉是践行，谋共赢是结果，求长久是目标。只有让消费者和合作伙伴真正信赖自己，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。因此，通过体育与公益打开了新的发展局面后，无论是在产品开发、渠道布局、品牌理念还是社会责任上，赖茅都始终坚守原则，用实际行动诠释着信赖文化的深刻内涵。

产品开发上，赖茅坚守茅台品质，丰富产品矩阵，以值得信赖之品质赢得口碑；渠道布局上，赖茅打造易捷特色渠道，全国线上线下布局，做好羽毛球圈层营销，以值得信赖之服务推动销量攀升；品牌理念上，赖茅活动关注度高，品牌形象好，以值得信赖之理念提升品牌价值；社会责任上，赖茅热衷于公益事业，传播正能量，以值得信赖之责任塑造良好企业形象……

未来可期：信赖致远，共绘华彩篇章
在中国儒家文化体系“恭宽信敏惠”中，“信”被视为立人之本、兴业之基。赖茅在传承和发扬这一传统美德的基础上，进一步丰富了信赖文化的内涵和实践：以酿酒品质作为信用基础、以规范管理作为诚信保障、用真诚服务作为信任基石，从而链接酒企发展与外界动力的信任之“軏”。赖茅不断让消费者、合作伙伴充分产生信赖之情，形成对企业文化的信赖、依赖之心。

回望赖茅十年征程，茅台集团携手中石化易捷，以“赖式”微笑启航，共绘辉煌；助力羽毛球运动发展，奉献公益事业的“赖式”真情；深耕体育营销，携手不同羽毛球赛事打造国际影响力，让赖茅香飘世界。2024年，十年新篇初启，赖茅将以精进之姿，大步向前，续写品牌传奇。