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会“玩”的品牌总是能持续创造惊喜，比如上美集团旗下植物科技护肤品牌一叶子，就不断以“新鲜会玩”的营销和产品，实力圈粉Z世代年轻人。
近日，一叶子与国民级IP哆啦A梦的电影《哆啦A梦：伴我同行2》联名合作，并重磅推出新品——身体素颜霜。据悉，联名款身体素颜霜被头部主播薇娅pick，即将抢“鲜”登陆其直播间IP专场。
此番，一叶子ד哆啦A梦”，这一“意想不到”的跨界，又在Z世代群体中激起了一阵浪花。
联名国民级IP
为品牌赋能
近年来，品牌与优质IP跨界合作是营销潮流，利用品牌 x IP的方式，把品牌形象与内涵融合，利用粉丝的“自来水”种草打造好口碑，让年轻人给品牌注入活力。
在这一趋势下，对品牌方而言，选择能够引起Z世代群体共情共鸣的IP，其重要意义不言而喻。
一叶子与哆啦A梦有着极高的契合度：一方面，受众群体高度重合，哆啦A梦作为国民级IP，伴随了无数Z世代的成长，一叶子的受众人群正是这群爱尝鲜、爱美精致、注重仪式感的Z世代；另一方面，哆啦A梦与一叶子都有着神奇的“魔力”，不断给我们带来惊喜。哆啦A梦的四次元口袋，可以掏出许多好玩有趣的新鲜道具，一叶子也不断通过推出新鲜有效的产品，为消费者带来新鲜的护肤感受。
据悉，联名款一叶子身体素颜霜刚上市，就在社交平台受到广泛关注，吸引一大波Z世代在抖音、微博、小红书等阵地与品牌热烈互动，席卷起一阵新鲜有趣的夏季美肌风暴。
精准洞察护肤需求
打造出圈爆品
要想真正俘获Z世代用户的心， IP联名效应只是敲门砖， 产品自身拥有能解决消费者痛点的硬核实力更加重要。此番联名的一叶子新品身体素颜霜，是如何解决用户痛点的呢？
纵观市场上，面部护肤产品功效最为细分。但后颜值经济时代下，Z世代追逐的“精致护肤”理念已经不仅仅局限于面部，更延伸到身体护理、口腔护理、头发护理等。比如夏季，身体护理品类的需求迸发：身体肌肤容易暗沉、粗糙，满足用户对于身体亮肤遮瑕、晒后修护的需求变得格外重要。
据悉，一叶子身体素颜霜不仅能带来即时提亮肌肤的效果，更能从源头狙黑，焕亮暗沉肌，同时，还有保持肌肤水润舒爽，镇静晒后肌的功效，全方位满足特定人群在不同场景下对身体亮肤、防晒、润肤等综合性护肤需要。
一叶子身体素颜霜诞生的背后，离不开上美集团科学、强大的全链路产品研发体系。据介绍，每一款新品的开发，都将经历以下严苛的过程：数据中台进行全网收集大数据，洞察当下用户痛点；产品创意中心整合输出新品创意；中日双科研中心的百人研发天团精研配方、成分，经历层层实验打磨和功效测试；最终，依托强大的供应链放大生产出产品，送达万千消费者手中；万千消费者的使用口碑，也将沉淀进数据中台。
“从用户中来，到用户中去”，上美集团运用D TO C反向定制模式，持续为用户带来能切实解决痛点需求的品质产品。
END:于一叶子而言，联名《哆啦A梦：伴我同行2》，既能借助契合年轻人喜好的IP扩大品牌在用户心中的影响力、精准圈粉，也能不断丰富一叶子品牌内涵，展现品牌的新鲜和温度，建立起更牢固的粉丝情感，为品牌赋能。
作为行业“火车头”，2021年一叶子营销成绩单可圈可点：官宣新代言人张哲瀚、锁定年度顶流大剧《山河令》打造营销闭环、牵手大广赛拥抱大学生群体、官宣新代言人迪丽热巴、跨界联名哆啦A梦......每一动作背后无不彰显出其“新鲜会玩”的营销特质。
深度理解并满足消费者需求，从“心”出发、和年轻人玩在一起，一叶子正以新潮产品力和高阶营销力，为品牌注入源源不断的新鲜能量。
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发表于 2021-7-22 20:06:06
