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关于品牌定义与定位的话题，很多商家都将时尚轻奢融入品牌的文化之中，借此契合年轻化了的市场。 于护肤行业而言同理，比如1919年起源于英国的莱妮雅护肤品牌，就以“年轻时尚，简约轻奢”为品牌定位奋战护肤品市场，希望通过时尚、简约的产品体验，为年轻用户打造一种轻松、舒适的高品质护肤生活方式，为护肤行业做一次成功的示范。 其实，莱妮雅品牌的时尚定位：只为更年轻的你！ 
以产品玩转“年轻、时尚”，是莱妮雅品牌的年轻化标志，对行业、渠道、客户及消费者来说，莱妮雅对品牌的种种优化都是在与市场、消费者不断深入的交互沟通，挖掘出年轻人对护肤品的真实需求。其品牌内涵十分清晰，“年轻”所代表的是年轻社群定位，“时尚”所代表的是品牌调性，“简约轻奢”则代表产品市场角色，可以理解为产品外观设计的简约化，以及护肤效果的轻奢化。 
现在的年轻人，如果对传统护肤的认识精髓还在于“性价比”的话，那么现时互联网时代的核心就是“高颜值+简约自然”的诉求。可见，莱妮雅护肤品牌定位更加符合流行趋势。 产品上，莱妮雅护肤品的受欢迎不仅仅在时尚颜值，更在成分和技术，专利技术萃取意大利腊菊核心成分，实实在在为护肤品添加滋润肌肤、呵护肌肤、延缓衰老的有效成分，倾心打造从产品本身出发，为广大消费者带去更自然植物的护肤体验，坚持不懈探寻美肌的秘密，不断推出高效护肤系列与彩妆产品。 
在品牌运营人看来，莱妮雅品牌定义于年轻市场是有道理和逻辑的。 年轻的一代，不在乎光环笼罩其上，而在乎一种护肤自然和舒适简约的融合。对于选择何种护肤品，她们不被动盲从，崇尚简约，追求合适，同时她们深谙护肤本质的意义，懂得享受惬意的时光。这样的生活方式最在意的是对护肤的体验，也就是对护肤品的选择。正是这样通过深挖亚洲女性对真实肌肤的诉求和体验的诉求，了解不同年龄阶段护肤的痛点，莱妮雅在品牌定位中才具有了极强的针对性——“年轻时尚，简约轻奢”满足年轻人的既简约又时尚价值取向。 从而在护肤品这个红海领域找到突出重围，游向蓝海的通道。 
意大利腊菊系列、富勒烯系列、粉底液BB霜等彩妆系列，代表了莱妮雅完善的产品线，几乎涵盖了所有护肤与美妆的需求，产品形式的多样化也满足了消费者护肤个性化的需求。
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发表于 2020-10-20 09:28:33