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飘柔,一个针被大众所熟知的品牌,杭丝坊,杭州十大丝绸品牌,一个大众品牌,一个服饰丝绸类细分品牌,今天就接机和大家说一下公司和品牌的关系。
举个通俗的例子,更好的理解一下其中的关系:
公司要推出一个新产品,我们暂且叫它杭丝坊,相关关系可以这么理解:
一、“杭丝坊”是个产品,从根本意义上来讲它是从属于这家公司的,但其在产品阶段存在两种可能性;
产品上市初期:发生滞销,不适应市场,被市场淘汰;
成熟期:畅销,被市场接受了,那它从真正意义上算这家公司的产品;
二、经过快速发展,杭丝坊成了行业NO.1 ,有很高的用户忠诚度和美誉度,那它就是丝绸公司的产品品牌。
企业品牌有时候就是产品品牌,比如小米、比如苹果,其特点就是产品相对单一。互联网企业打造企业品牌的偏多,对于互联网用户产品为王,产品品牌>企业品牌。用户会通过产品去了解背后的企业,只要产品好,就有用户买单。
传统企业打造产品品牌的居多,宝洁、联合利华都是。还有蒙牛和伊利。对于这两个品牌,不管它的外包装加上什么高端字样,比如高端、精品、特供,我们都很难接受其成为高端品牌。但是蒙牛和伊利像拓展高端市场该怎么办?包装新品牌。因此,特仑苏和金典就诞生了。
三、以下是对做品牌的几点建议:
如果想做行业的领导品牌,建议将企业品牌与产品品牌单独分开。企业品牌以集团形式存在,做为重点品牌打造,产品品牌有独立的定位品牌价值,去满足不同消费人群的需求
如果想做独立品类领导品牌,那么选择两者品牌统一起来。比如苹果、比如最近仍在热门的老干妈。
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