于变局中锻造韧性 国货美妆2020解锁更优行业表现

诗酒趁华年

　　当下，“颜值经济”时代已经到来，美妆消费需求增长，消费能力进一步释放。根据凯度发表的数据来看，2019年中国美妆市场增长势头强劲，护肤、美妆销售额分别增长13%和17%。2020年，尽管突如其来的疫  情为全球经济按下了短暂的暂停键，但随着社会全面复工复产，经济稳步复苏，美妆消费活力不减。根据美妆行业目前的发展态势，智研咨询、前瞻产业研究院等机构都对2020年的美妆市场保有良好预期，认为2020年整个市场将达到4500-5000亿元的规模。

　　

　　2020美妆消费持续向上

　　同时，2020年机遇与挑战并存，美妆行业同样是变革进程加速。对品牌而言，要想站稳脚跟，提升企业抗压力、于变局中锻造韧性，显得十分重要。在此背景下，无论是众外资品牌先后开设线上旗舰店，还是国货美妆立足需求推陈出新，都是应对挑战、拥抱机遇的表现。值得一提的是，近年来十分亮眼的国妆品牌队伍，也在疫  情压力下继续表现出色，不仅投入更多精力支持抗.击疫  情，也在疫后迅速恢复活力，助力社会经济稳定。

　　这其中，在疫  情期间捐出2020万行业最高现金善款的DR PLANT植物医生值得关注。作为一个有着26年品牌积淀的国妆品牌，其在新消费时代的语境下不仅没有显现颓势，反而基于对品质的把控、对单品牌店渠道的持续建设，展现出不竭的品牌活力。

　　高山植物是大自然给人类的礼物，因海拔高、光照强等自然特点而具有较强的抗辐射本领，另外，由于高山上昼夜温差大，高山植物体内次生代谢物质如生物碱、黄酮等成分丰富，植物活性也更强，是化妆品不可多得的天然原料。而作为高山植物护肤品类开创品牌，植物医生定位“高山植物 纯净美肌”，形成了品类丰富、功效多样的高山植物护肤矩阵，也由此形成了品牌差异化特色，在同质化严重的美妆市场彰显竞争优势。

　　

　　植物医生首创高山植物护肤

　　当然，在这个信息碎片化的时代，有好产品只是成功的要素之一，品牌形象的建设和渠道的选择同样重要。目前，化妆品消费渐趋年轻化，美妆消费渠道也正逐渐发生变化，在《95后化妆消费行为数据报告》中，近四成受访者表示会同时在线上线下购买美妆产品，而近50%受访者表示去线下门店一定或通常都会发生购买行为。因此，尽管线上渠道的发展势头依然强劲，但随着个性化、体验化、专业化美妆消费的盛行，线下购物的体验感也得到了高度重视，实体渠道备受关注。未来几年，线下或成为国货美妆新的破局点和增量市场。

　　植物医生日本心斋桥一店

　　由此，始终坚持线下实体布局的植物医生，也凸显其行业前瞻性思维。在采访中，植物医生品牌创始人兼董事长解勇曾把护肤品与药、奶粉进行对比，指出这三样东西由于关乎身体健康，其实最难通过互联网建立品牌需要的信任机制。在他看来，信任的核心恰恰在于店铺。

　　植物医生上海虹桥机场店

　　由此，自2004年开始渠道创新以来，植物医生不断拓宽实体布局，持续进驻全国各大一线商圈。同时，植物医生在2019年突破国际市场壁垒，将在国内市场沉淀而得的单品牌店成熟模式，投放到激烈的日本市场进行历练，促成品牌线下零售模式的日臻完善，也代表国货美妆首次成功入驻日本大阪心斋桥。随着品牌国际化步伐的持续迈进，植物医生也在2020年7月成功召开日本招商加盟会，意味着其在日本的区域化经营走出重要一步。

　　作为蝉联2018、2019中国特许经营连锁百强美妆行业第一的国妆品牌，植物医生的线下优势可以称得上领先行业。而截至2020年7月31日，植物医生单品牌店数已达3700佳，会员数突破千万。这不仅是植物医生品牌发展的重要节点，也是国货美妆的一个重要成就。

　　植物医生首次日本招商加盟会成功举办

　　步入2020下半场，国货美妆拓市不停，通过领衔线下实体新势力，植物医生或将解锁更优行业表现，为我们展示更多发展可能。