以彩棠彩妆为例，解析国妆行业兴起的原因

小幸运

　　随着新国货的崛起，国妆接受度不断增强。以新晋网红彩妆品牌--彩棠彩妆为例，以匠人之心打磨产品的彩棠主要遵循唐毅先生独创的“留白”式妆容技法，化繁为简，摒弃无谓的堆彻，让每一张面孔都美丽、独特而动人，足够让中国妆、高级脸的实现变得更为简单。

　　宏观来看，彩棠彩妆国妆品牌已占据市场份额的半壁江山。一方面，消费者结构正在趋于年轻化，90后、95后成消费主力军，使彩棠品牌等美妆行业由原有的供给端牵引需求端，向现阶段的需求端反哺供给端转变。另一方面，越来越多男性加入美妆消费的阵营，男士化妆品市场份额快速增长。

　　而随着移动互联网的发展和新一代消费人群的崛起，彩棠品牌等美妆行业的营销手段也在与时俱进。

　　目前，与明星IP合作已经成为美妆企业引入流量最直接和常见的方式之一，这里的“明星”不仅指传统意义上的从事演艺事业的人员，还有微博、微信、淘宝直播、小红书、抖音、快手等各个平台上的KOL。

　　毫无疑问的是，伴随着彩棠等美妆品牌规模逐渐壮大、发展标准日益规范，以高性价比著称，更注重产品功能及口碑测评的国货美妆品牌也将逐渐声量增大。