人民日报人民创意携手北京稻香村，在传承与创新中开启新篇章

橙露平

　　中秋临近，人民日报人民创意与北京稻香村联合推出了“2020年中秋系列月饼产品”。

　　

　　今年是与以往不同的一年，我们的国家经历了前所未有的严峻考验，在十四亿同胞共同努力下，我们取得了抗 击 疫~情的胜利和国家的稳定、繁荣。这一年，道路虽艰，我们始终同心协力，勇敢顽强，彰显了人民的伟大力量，展现了家国情怀在国有难时的磅礴伟力。此次人民日报人民创意与北京稻香村联名推出的“2020年中秋系列月饼产品”，就是为了歌颂和纪念这种可贵的精神。此系列联名款月饼产品将以“我爱我的祖国”为主题，围绕“家国情怀”的产品理念，通过创新的时尚设计，诠释出新时代的文化特色和饮食风尚。

　　

　　在消费升级的背景下，基于创新和交互体验的新零售开始崛起，而此次人民日报人民创意和北京稻香村的合作更是基于二者品牌和产品的创变战略。随着时代进步和经济增长，以及互联网高速发展和电商经济迅速崛起，当代消费者面临的选择不断丰富和多样化。新消费时代，传统食品企业的传承和创新能力将成为最具有竞争力的企业核心价值。

　　传承，是产品质量和口感的传承。创新，是在传承的基础上，将现代化趋势和消费者新的需求融入其中，并且通过品牌文化的打造和建设，让产品更富有内涵，更加具有时代特色。人民日报人民创意和北京稻香村此次合作打造的家国情怀主题系列月饼产品，就是希望在匠心传承的基础上，通过大胆创新，不断适应新的消费需求，创造更多市场价值。

　　

　　人民日报人民创意是人民日报社主管主办的文化领域创新品牌，是基于中国优秀传统文化元素而生的中国文化领域创意创新平台。人民日报人民创意一直致力于通过文化创意产业，打造更多国潮好物，弘扬中华传统文化，提升国家文化传播力和影响力。

　　而作为食品行业先驱者的北京稻香村，品牌定位于中式传统食品，之所以在百年商海沧桑中依然能焕发品牌的号召力，其根基在于对发展历史的尊重、与时俱进的管理创新、对企业价值的坚守，以及传统文化的传承。北京稻香村一直在挖掘老字号传统特色的基础上求新求变。这种创新，既体现在产品的不断推陈出新上，也体现在经营模式的不断调整上，更体现在营销方式的不断尝试上。而这些，都将推动北京稻香村蜕变成一个更加充满活力的老字号品牌。

　　

　　据悉，此次联名款“2020年中秋系列月饼产品”，该系列产品包含“我爱我的祖国月饼礼盒”、“人民岁月月饼礼盒”、“中国力量月饼礼盒”三款产品，零售价分别为199元、139元和139元。三款产品将在人民创意和北京稻香村官方电商渠道同步售卖，8月23日，“人民岁月月饼礼盒”、8月26日，“我爱我的祖国月饼礼盒”、两款产品也将在北京稻香村线下门店上市。

　　

　　此外，该“2020年中秋系列月饼产品”还将在多个方面实现创新。首先，是设计理念创新。中秋是家人团聚、共享月圆的好时节，此次的联名款产品将在中秋传统文化的基础上，添加“家国情怀”理念，为祖国献礼，为人民献礼。同时，在包装设计上也有所创新。联名款产品将采用个性鲜明、“国潮味儿”十足的包装，来吸引更多年轻一代消费者的关注。再有，就是营销方式上的创新。此次联名款月饼产品，将更多地通过线上线下结合的方式，全渠道进行推广，并在此基础上，还会创新性地加入互动营销模式，拉近与消费者的距离，真正地让品牌走入消费者的心里。

　　传承与创新是月饼行业坚守的永恒主题。中秋月饼是中国传统饮食文化的重要载体之一，今年，就让我们共同期待，人民日报人民创意与北京稻香村携手推出的“2020年中秋系列月饼产品”，来一起体验时代的进步和中秋文化的创新发展。

　　线上购买途径：

　　1、“淘宝”在“店铺”下搜索“人民创意官方店”，进店后搜索“月饼”关键词

　　2、“京东”搜索“北京稻香村官方旗舰店”，进店后搜索“人民创意”关键词

　　3、“天猫”搜索“北京稻香村旗舰店”，进店后搜索“人民创意”关键词

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