赖茅十年 | 责任与信任,让消费者更加信赖

路小楠

　　品牌，作为企业的无形资产，是企业长远发展的坚固基石，而责任更是品牌长远发展的“金字招牌”。
　　赖茅酒，这一产自贵州茅台镇的酱香佳酿，其销售网络如今已如繁星般遍布全国。2018年起，与世界羽联的跨界携手，更是为赖茅酒插上了飞翔的翅膀，194家赖茅羽毛球场馆如雨后春笋般涌现，不仅大大提升了赖茅酒在羽毛球爱好者心中的口碑，更让其赢得了第22届贵州省企业管理现代化创新成果三等奖的殊荣，荣获最受欢迎的品牌称号。这一切成就的背后，是赖茅酒业对“责任心”这三个字的深刻践行与不懈追求。
　　

　　企业与社会，品牌与责任，紧密相连，相辅相成。贵州赖茅酒业有限公司深知，品牌不仅仅是商品的代名词，更是社会责任的传递者。回归茅台集团十年以来，在依托28300余家易捷便利店快速布局全国的同时，赖茅更加注重经销商队伍的培养、消费者口碑的提升以及员工队伍的建设，用实际行动诠释着企业的责任与担当，让品牌价值在岁月的洗礼中愈发凸显。
　　在经销商队伍的培育上，赖茅酒业以强烈的责任感,倾注了极大的心血。通过酱香文化体验之旅、专题培训等一系列举措，经销商们不仅夯实了品牌基础，更掌握了市场运作的精髓，实现了从“知其然”到“知其所以然”的蜕变。销售网络的迅速铺开，经销商队伍的稳步壮大，为赖茅酒的品牌建设奠定了坚实的基础。
　　在员工队伍的打造上，赖茅酒业同样不遗余力。通过磨炼心性、塑造品格、培植习性的全方位培训，员工们的综合素质得到了显著提升。内部课程的深入教学、前后台的轮岗锻炼，更是让员工们在实际工作中不断成长，为公司的长远发展提供了坚实的人才保障。
　　如果说责任担当是深化品牌建设的基础，那么建立消费者信任则是企业提升市场竞争力的关键所在。赖茅酒业在2015年正式推向市场后，举办了1000多场次的品鉴会正本清源，通过大中小型品鉴会、精品品鉴会、户外品鉴会、特色品鉴会、鉴真品鉴会等多样化的形式，让消费者重新找回了记忆中的味道，感受到了赖茅酒坚持传承传统工艺的匠心，重拾消费者口碑。随着时间的推移，信赖之花在消费者心中悄然绽放，成为赖茅酒业最宝贵的财富。
　　在产品研发方面，赖茅酒业始终坚持以消费者为中心，细分消费群体，根据市场需求相继推出了传承、端曲/传禧、一代工酱、金樽、生肖、世界羽联纪念酒等一系列产品，覆盖了次高端价位段，满足了不同消费者的需求。在白酒存量市场竞争日益激烈的背景下，赖茅酒业凭借卓越的产品品质和独特的品牌魅力，脱颖而出，赢得了众多消费者的青睐。
　　

　　从产品到质量，从质量到品牌，从品牌到责任，从责任到信任，赖茅酒业在每一步的跨越中都实现了华丽的蜕变。2015年,公司荣获了“年度影响力商业模式奖”。2017年，赖茅酒取得销量突破2000吨、同比增长192%的优异成绩,并荣获“华樽杯中国十大最具成长品牌”。2020年，赖茅武汉公益集体婚礼项目更是获得黄鹤奖商业广告大赛“优秀营销案例奖”。2023年，蒲公英奖向赖茅颁发第十届中国创新传播大奖-品牌传播类银奖和第十届中国创新传播大奖-全域营销类银奖。这些荣誉的获得，是对赖茅酒业品牌建设与可持续发展战略的最好肯定。
　　而在回归茅台集团十年之外，回溯过往，我们也许还会发现，赖茅的整个发展历程更如同一部波澜壮阔的史诗。从1929年贵阳商人周秉衡在茅台村创立“衡昌酒房”，到1941年贵阳赖永初接手并将其更名为“恒兴酒厂”，再到1953年茅台酒厂接办“恒兴酒厂”，正式更名为“贵州茅台酒厂”，并在1988年注册申请赖茅商标并获准注册享有该商标专用权，赖茅的成功并非一日之功，而是在日积月累中坚守责任与担当，不负信任，从而实现品牌建设的不断升级。
　　

　　展望未来，贵州赖茅酒业有限公司将继续秉承品牌建设与可持续发展并重的理念，用实际行动诠释企业的责任与担当，赢得更多消费者信任。从规范运作到积极实践，从深度挖掘品牌价值到推动可持续发展，赖茅酒业将不断书写着属于自己的辉煌篇章，让“信赖”二字在岁月的长河中永远熠熠生辉。