赖茅十年，如何开拓新境

路小楠

以“诚”为媒，以文会友。近日，观韵味遗香·寻信赖之源暨盈月揽芳华·赖茅敬团圆2024年赖茅华彩十年品牌快闪店全国巡展在多城闪耀，刷屏不断。巡展历程中，赖茅寻信多地，融合各地独特民俗文化与品牌特质，打造沉浸式文化体验，不断弘扬“传统文化”和“信赖文化”。这不仅是品牌的一次盛大巡礼，更是赖茅十年磨一剑，开拓新境的生动写照。



产品矩阵：多系列产品，焕新升级
2014年赖茅回归茅台集团后至今，十年间，赖茅深谙“酒香也怕巷子深”的道理，不断推陈出新，聚焦自营核心产品序列，持续焕新升级传禧、端曲、传承等经典产品，凭借其精湛的工艺和严格的品质把控，打造出了多款优质酒品。产品频频上新的背后，离不开一代代赖茅匠人们的守正创新。数载光阴中，他们师徒相传，口传心授，持续精进技艺，不断提升酒体品质，让赖茅酒在市场上始终保持领先地位，赢得了市场的广泛认可。



品牌文化：立足信赖，重塑创新
在品牌文化的构建上，赖茅更是匠心独运。从发出“真赖茅，茅台造”的正本清源之呐喊到诞生“岁月凝聚的味道”的品牌理念，再到发布“举信赖，敬真情”的品牌战略，赖茅不断诠释着“真情、陪伴、信赖”的情感关系，成为茅台股份名副其实的“全国性战略知名品牌之一”。十年春华秋实,十年岁月如歌。从崭新重启到华彩绽放,赖茅在信赖的基石上,不断焕新并重塑着属于自己的品牌文化。


同时，近年来赖茅还积极拥抱新数字时代，利用新媒体平台，让品牌文化以更加新潮、立体的方式触达每一位消费者，不仅是对赖茅品牌文化的美好诠释，更是其锐意求新、永不止步的精神写照。



品牌营销：跨界共赢，向新而行
在跨界营销的浪潮中，赖茅亦是与多个领域的佼佼者携手合作，共同探索品牌发展的新路径，打造跨界营销新高度。从快闪巡展到艺术展览，从体育赛事到文化论坛，赖茅以鲜活生动、立体百变的姿态面向消费者，让消费者零距离解锁好酒品质密码的同时，感受白酒跨界带来的新体验、新玩法、新感受，不仅提升了品牌好感度，更刷新品牌出圈速度。



特别是在体育营销层面，自2018年正式签约成为世界羽联官方合作伙伴后，多年来，一直在追求“求新”“求变”的赖茅，携手世界羽联，积极推广羽毛球文化，联合全国高校校友、社会群众及世界冠军们举办线下活动,广泛持续开展羽毛球赛,如高校校友赛、EMBA圈层羽毛球赛、职工羽毛球赛等，发掘体育跨界新机遇，持续打造体育营销新范式，让赖茅的品牌形象在全球市场中熠熠生辉，香飘四海，赢得广泛赞誉。

回望赖茅的十年征程，每一步都凝聚着挑战与机遇，每一次“新”的尝试都是对未知的勇敢探索。而今，站在新的起点上，赖茅将继续以开拓者的姿态，勇攀高峰。正如人生之路，唯有不断开拓，方能领略更美的风景。赖茅深知，品牌的成长之路亦是如此，唯有持续创新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

新篇迭起，华章共鉴。展望未来十年，我们有理由相信，赖茅将继续秉持初心，以开拓者的姿态，以更加坚定的步伐，在传承与创新中再创佳绩，砥砺前行，迈向更加辉煌的明天。