以融合创新为导向，百联集团积极投身第七届进博会服务

如梦境

   

    随着第七届中国国际进口博览会（CIIE）日益临近，百联集团作为上海之夏全球合作伙伴和进博会“全勤生”，整合内外资源，精心策划，将携前瞻的展台设计理念、丰富的展品矩阵和全体零售联盟成员，积极迎接这场国际盛会的到来。

   

    百联已连续六年在这一全球贸易盛会上扮演重要角色。2018年首届进博会期间，东道主上海交易团成立了四大采购商联盟。百联作为发起单位，牵头组建了大型零售采购商联盟；自第二届进博会开始，百联成为零售联盟理事长单位。前六届进博会，百联采购签约总金额超过7.6亿美元。一方面，通过深厚的行业积淀与前瞻的商业视野，百联深化进博会溢出效应，促进国内外双向交流，推动更多国际优质品牌和产品进入中国市场，同时也为本土品牌走向世界搭建桥梁。另一方面，百联积极响应上海国际消费中心城市建设的号召，推动消费新业态、新模式的创新与发展，为构建具有国际竞争力与影响力的消费高地奠定了坚实基础。

    融合创新：绘制发展新篇

    第七届进博会上，百联将与中国领先的独立权威艺术机构UCCALab联合打造别开生面的艺术商业融合展台。此次强强联合的跨界尝试，将为公众带来耳目一新的艺术体验。

    据悉，本次百联展台将以“翻折间：构建艺术与商业的无限空间”为主题，揭示艺术与商业之间既相互独立、又紧密相连的微妙关系。展台设计采用具有东方韵律的流动迷宫形态，突破传统静态框架，从单一元素中衍生出多样的、异质的、复调的空间景观。展现东方园林“一框一景”古典美学同时，又融入现代设计的可持续理念。可拼装的展墙实现材料循环利用，这一创新设计诠释了绿色商业美学的全新内涵，也为商业展览空间的可持续发展提供了全新的思路与实践范例。

    届时，在充满创意与想象的展台上，观众将有机会亲身体验艺术与商业相结合的独特魅力。通过“居室与收藏：远见卓识”“服饰与艺术：灿若晨星”“香气与情境：穿香奇旅”三大章节展品，深入了解每个品牌背后的独特故事与艺术理念。

    作为活动空间与主装置区域的“艺术客厅”，将着重在艺术与商业空间未来论坛等更专业领域的文化交流与讨论，以“解域.商业与艺术的新生态”为主题的高峰论坛将汇聚国际知名策展人、艺术家、世界顶尖文化学者、商业领袖共同探讨艺术与商业的融合趋势、平衡生态等前沿议题，为推动艺术商业模式的创新发展注入强大动力。

    为方便观众看展，百联thebálancing展台特别引入AI互动导览系统，提供个性化观展路线与展品介绍。现场还将举办环保可持续工作坊，观众有机会在知名空间设计师的带领下，亲身体验艺术创作与环保理念的和谐共生。

    用心孵化：开辟赛道风口

    近年来，百联借助进博会东风，不断捕捉消费增长的新机遇，引进全球新品牌和新产品，引领消费升级。以香水香氛行业的“嗅觉经济”为例，许多进博会展品借助百联多元的销售网络和丰富的营销经验，顺利导入中国市场，不仅直接实现“展品变商品”，还顺利完成了品牌的营销与推广等多重目标。

   

    2024年妇女节，百联开启了沉浸式香氛艺术市集和the bálancing首届香氛节，首提“穿香”概念。法国知名艺术香氛品牌MATIERE PREMIERE领衔40余家香氛品牌和400个单品组成香氛专区与消费者亲密互动。其中，近半数品牌都是通过2023年第六届进博会亮相并登陆内地市场。五五购物节.百联美好生活季期间，thebálancing在百联时尚中心衍庆里打造“里弄寻香会”。进博会明星展品、法国独立香水品牌BDKPARFUMS担当主角，与众多香氛品牌共同演绎传统文化与时尚艺术的结合，呈现平衡美学，再掀城中“弄香”热潮。

   

    7月，上海之夏.百联酷夏潮流节启动后，the bálancing联合青浦奥莱，借助运动、萌宠、七夕等多元概念，活跃香氛消费。8月，the bálancing参考“公园二十分钟效应”在第一八佰伴开启首家慢闪香氛空间，也受到消费者的青睐和追捧。

    深耕细作：建构行业盛景

    秉持“乐享美好生活”的品牌主张，百联以前瞻性的战略眼光和强大的资源整合能力，成为进博会的积极参与者和大型零售采购商联盟的共建者。紧跟国家政策导向，百联深度参与了每一届进博会的筹备与展示工作，更以其创新求变、开放合作的姿态，为展会注入了源源不断的活力。

   

    2018年首届进博会，作为上海交易团“2+4+18”组织机制的重要组成部分，百联牵头19家大型零售企业和行业协会共同组建大型零售采购商联盟，发挥百强零售企业实体零售基础性作用，实现上海采购商与进博会参展商的精准行业对接。同时，百联与来自12个国家和地区的厂商进行了20个合作项目的签约。

   

    2020年第三届进博会，百联正式成为参展商，组织境外品牌参展；零售联盟成员也扩容至30家。为更好地助力“双循环”，提升国内消费者的生活品质，百联展示了中国商贸企业强大的进口产品供应链，同时进一步优化、构建了国际供应链。百联提出积极做好两个“连接”：连接海外品牌商与国内市场；连接国内零售商和消费者。

   

    随着可持续发展的理念深入人心，加速向绿色化、低碳化转型成为趋势。2023年第六届进博会，百联以“可持续与生活美学的平衡进行态”为主题，打造了约1000平米展台，为消费者践行美好绿色生活带来更加多元的选择，引领商业可持续发展。同时，百联签约合作项目总额达到1.68亿美元，零售联盟成员发展至37家。

    在即将到来的第七届进博会上，百联集团将以创新为翼，携艺术之风，汇全球好物，推动中外市场的进一步融合。在商品与市场的交汇，文化与理念的融合中，共同探索商业的无限可能，与消费者一起乐享美好生活，进一步助力上海国际消费中心城市建设。