维维股份：迎接消费升级时代，豆奶如何玩转品牌营销

天上的天使

伴随大健康时代的来临，植物蛋白市场增长迅猛，受到全球越来越多消费者的喜爱，不同饮品企业开始陆续关注豆奶领域，进军豆奶市场，呈现日渐起势的状态。维维豆奶作为植物蛋白饮品，无论是早中晚三餐还是休闲时刻，都是既营养又美味的饮品。但在消费升级时代，社会化营销发展如火如荼，竞争越发激烈，消费个性化尤为明显，作为30年“国民品牌”却为何依旧深受年龄跨度极大的消费群体的喜爱?



抖音直播小熊

营销从来不是单一的传播，而是通过不同渠道不同载体所形成的多元化传播，维维豆奶坚持品牌年轻化，在不断深耕沉淀的同时全面调整品牌营销策略，将传统营销玩出新花样，通过紧贴时代潮流，不断探寻适合自身发展的独有路径，打造营销新体验。

作为快消类商品的维维豆奶，为消费者提供更优质、更个性化的产品，在产品包装上更是加以利用，将品牌营销与产品包装完美结合，为品牌带来附加值，并收获了大批年轻粉丝。2019年，针对维维豆奶品牌个性，选择与伴随维维豆奶共同成长的“国名女神”高圆圆作为品牌代言人，“健康、美好”的形象气质与维维定位相契合，为品牌赋予了更生动形象的“身份感”，提升对年轻群体的吸引力。同年，维维豆奶亮相高铁车身与车厢，车身广告、座位广告等同步出现于消费者视野中，切实触达到广大消费者群体。2020年，还将与线上直播平台的合作，赞助虎牙直播平台《绝地求生》电竞大赛。定位于年轻消费群体，维维豆奶的玩法也将更年轻化，响应时下趋势，不断丰富消费者结构。

从明星代言人、央视广告、高铁营销、微博营销、维维的簋街“辣事迹”到赞助电竞大赛，这是维维对于场景消费的全新把握和更加多元化传播的又一体现，以“KOL+大IP”提升消费者的期待感，抢占消费者心智，实现多元消费群体的精准触达，维维利用多样化的传播形式，加强品牌认知度，在不断传递产品新卖点的同时，找到了融入、对话年轻人群的关键点，促成线上线下多元转化，并在餐馆业界不断发酵影响力。

维维豆奶从未停止深耕、创新的脚步，基于日益精进的工艺技术和对消费者需求的洞悉，保障始终如一高品质的同时，不断进行品牌焕新。但无论是在产品还是营销方向，始终关注消费者最核心的需求，使维维豆奶在推动年轻化群体市场时，通过多元化渠道、场景式体验，开拓了全新的发展之路，建立更加深度的场景互动，在消费者心中烙下了深刻的品牌印记，更激活了渠道商、经销商积极性。未来，随着维维豆奶加大力度在早餐与饮料两个市场，豆奶市场势必会迎来全新局面。